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연구된 바에 의하면, 내가 생각하는 나의 모습과 남들에게 보여지는 나의 모습에는 많은 차이가 있다고 한다. 마찬가지로 기업이 스스로 생각하는 자사 제품의 위치와 고객들이 인지하고 있는 위치는 서로 다를 가능성이 매우 높다. 따라서 어렵게 파악한 타겟 고객의 마음 속에 실제로 위치되어 있는 나와 내가 목표로 하는
위치의 차이를 확인하고, 그 차이를 어떻게 줄여 나갈 것인지를 생각하여 실천해 나가는 것이
진정한 의미의 포지셔닝이다.
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